Le marketing (SOLOMON) | Manuel + version numérique 12 mois

Authors Michael Solomon, Greg Marshall

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Table of content

Prendre des décisions relatives à la valeur marketing

  • Bienvenue dans le monde du marketing
  • La planification stratégique en marketing : une vue d'ensemble

Comprendre les besoins des consommateurs en matière de valeur

  • La recherche marketing : bien connaître le marché
  • Le comportement du consommateur : comment et pourquoi il achète
  • Le comportement d'achat de l'organisation: comment et pourquoi elle achète
  • La segmentation, le ciblage et le positionnement: viser la cible

Créer la proposition de valeur

  • La création du produit
  • La gestion du produit
  • La détermination du prix

Communiquer et acheminer la proposition de valeur

  • Les médias traditionnels et les nouveaux médias
  • La publicité, les relations publiques, les promotions, le marketing direct et la vente personnelle
  • La gestion de la chaîne logistique et des circuits de distribution

Mettre en oeuvre la proposition de valeur

  • Le contrôle, l'évaluation et la révision du plan marketing

 

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