Le marketing (SOLOMON) | Manuel + version numérique 12 mois

Prendre des décisions relatives à la valeur marketing

• Bienvenue dans le monde du marketing
• La planification stratégique en marketing : une vue d'ensemble

Comprendre les besoins des consommateurs en matière de valeur

• La recherche marketing : bien connaître le marché
• Le comportement du consommateur : comment et pourquoi il achète
• Le comportement d'achat de l'organisation: comment et pourquoi elle achète
• La segmentation, le ciblage et le positionnement: viser la cible

Créer la proposition de valeur

• La création du produit
• La gestion du produit
• La détermination du prix

Communiquer et acheminer la proposition de valeur

• Les médias traditionnels et les nouveaux médias
• La publicité, les relations publiques, les promotions, le marketing direct et la vente personnelle
• La gestion de la chaîne logistique et des circuits de distribution

Mettre en oeuvre la proposition de valeur

• Le contrôle, l'évaluation et la révision du plan marketing