Le marketing
Le manuel comprend la version numérique - 1 an
Adaptation française : Leila El Kamel, Sylvie Morin et Catherine Parissier
Table des matières
Prendre des décisions relatives à la valeur marketing
- Bienvenue dans le monde du marketing
- La planification stratégique en marketing : une vue d'ensemble
Comprendre les besoins des consommateurs en matière de valeur
- La recherche marketing : bien connaître le marché
- Le comportement du consommateur : comment et pourquoi il achète
- Le comportement d'achat de l'organisation: comment et pourquoi elle achète
- La segmentation, le ciblage et le positionnement: viser la cible
Créer la proposition de valeur
- La création du produit
- La gestion du produit
- La détermination du prix
Communiquer et acheminer la proposition de valeur
- Les médias traditionnels et les nouveaux médias
- La publicité, les relations publiques, les promotions, le marketing direct et la vente personnelle
- La gestion de la chaîne logistique et des circuits de distribution
Mettre en oeuvre la proposition de valeur
- Le contrôle, l'évaluation et la révision du plan marketing
Renseignements sur l'ouvrage
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