Marketing Management, 16e éd. | Livre

Authors Philip Kotler, Kevin Keller

  Le Kotler révisé avec une nouvelle offre incluant le FastTrack  MARKETING MANAGEMENT couvre les fondamentaux du marketing et toutes les réalités marketing les plus actuelles des marchés et des entreprises en intégrant le marketing digital comme jamais dans les éditions précédentes : DATA ET DIGITAL : les dernières avancées en recherche et bestpractices en big data, objets connectés, ciblage comportemental en ligne, open innovation, expérience omnicanale, phygital dans la distribution… COMMUNICATION DIGITALE : des développements sur les métriques du marketing digital et les acteurs de l'adtech… ENVIRONNEMENT : la consommation responsable, l’innovation durable, les pratiques RSE, l’éthique et le marketing social… 90 MINI-CAS, 23 ÉTUDES DE CAS : marques et entreprises de référence de secteurs très divers, en pleine croissance et porteuses d’innovation, émergence des nouveaux géants chinois… MARKETING MANAGEMENT, outil pédagogique éprouvé, accompagne étudiants et professionnels pour mettre à jour leurs connaissances en marketing grâce à : UNE DÉMARCHE ANALYTIQUE Des bachelors aux M2, principes, stratégies et tactiques forgent l’analyse des enjeux et des pratiques marketing.
ISBN13 9782326002937
$98.95

*Note that this pedagogical book is intended for teaching specialists only.

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Description

 

Le Kotler révisé avec une nouvelle offre incluant le FastTrack 

MARKETING MANAGEMENT couvre les fondamentaux du marketing et toutes les réalités marketing les plus actuelles des marchés et des entreprises en intégrant le marketing digital comme jamais dans les éditions précédentes :

  • DATA ET DIGITAL : les dernières avancées en recherche et bestpractices en big data, objets connectés, ciblage comportemental en ligne, open innovation, expérience omnicanale, phygital dans la distribution…
  • COMMUNICATION DIGITALE : des développements sur les métriques du marketing digital et les acteurs de l'adtech…
  • ENVIRONNEMENT : la consommation responsable, l’innovation durable, les pratiques RSE, l’éthique et le marketing social…
  • 90 MINI-CAS, 23 ÉTUDES DE CAS : marques et entreprises de référence de secteurs très divers, en pleine croissance et porteuses d’innovation, émergence des nouveaux géants chinois…

MARKETING MANAGEMENT, outil pédagogique éprouvé, accompagne étudiants et professionnels pour mettre à jour leurs connaissances en marketing grâce à :

  • UNE DÉMARCHE ANALYTIQUE
    • Des bachelors aux M2, principes, stratégies et tactiques forgent l’analyse des enjeux et des pratiques marketing.
  • UNE ORIENTATION VERS LA PRISE DE DÉCISION
    • Ouvrage consacré aux principales décisions que doivent assumer responsables marketing et directions générales, riche de l’expérience des auteurs et de leur réseau de praticiens.

LE KOTLER DIGITAL FASTTRACK

Un outil de révision en ligne pour gagner du temps avec les chapitres résumés et des activités interactives.

 

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